PSY的歌曲《江南STYLE》搭配騎馬舞,2012年藉由YouTube的傳播紅遍全球。(翻攝自Daum網站)
PSY的歌曲《江南STYLE》搭配騎馬舞,2012年藉由YouTube的傳播紅遍全球。(翻攝自Daum網站)
娛樂透視
2018.11.07 22:33

這首歌YouTube點擊破32億 K-POP成功行銷全球

【K-POP行銷全球術之四】

文|廖佩玲    攝影|李鍾泉    設計|林軒如 陳廷豐 李政達

Mnet電視台在2016年初推出選秀節目《PRODUCE 101》,播出兩季選出女團I.O.I及男團Wanna One,並在極短時間內將節目打造為成功IP,賣出中國大陸及泰國的節目重製版權。負責音樂內容企劃的Mnet電視台總經理黃金山直言:「YouTube扮演推波助瀾的重要角色!」

CJ E&M音樂內容局長兼Mnet電視台總經理黃金山,是推動KPOP在海外迅速發展的重要推手。
CJ E&M音樂內容局長兼Mnet電視台總經理黃金山,是推動KPOP在海外迅速發展的重要推手。

2012年男歌手PSY以〈江南STYLE〉搭配騎馬舞,MV在YouTube點擊已超過32億次。黃金山表示:「YouTube讓音樂全球化。音樂是複合式文化,包含詞曲、流行時尚、故事內容等,這些綜合性素材,只要具備創意的視覺,就能輕鬆藉由YouTube觸及更多且更廣的對象。」

除此之外,黃金山認為以這兩年的趨勢來看,製作節目必須具備經營音樂IP的概念,而Mnet也一直朝「全球化」與「數位化」進行,「音樂變化很快速,觀眾的收視習慣也跟著轉變。因為人手一支智慧型手機,觀眾透過電視收看、評價的時間相對減少許多,因此過去長達60分鐘、90分鐘的節目,我們大幅縮短,將節目或音樂剪輯為3分鐘或5分鐘的短視頻,透過YouTube和數位媒體的傳播,讓K-POP能更廣泛地傳送到世界各地。」

黃金山透露,從YouTube瀏覽統計發現,總瀏覽次數超過4億的《PRODUCE 101》80%來自海外,吸引歐美公司跟他洽談節目版權,未來Mnet將加強整合音樂資源,不斷創造新的節目IP,將韓國藝人推向世界舞台。

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