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2024.03.03 05:58 臺北時間

【娛樂透視】高雄活用優勢 官商協作共享演唱會經濟

COLDPLAY、五月天和BLACKPINK(中圖)等國內外重量級歌手,去年相繼在高雄演出,創下可觀的經濟效益。(YG娛樂提供)
COLDPLAY、五月天和BLACKPINK(中圖)等國內外重量級歌手,去年相繼在高雄演出,創下可觀的經濟效益。(YG娛樂提供)
近年台灣演唱會經濟崛起,不只侷限於流行音樂產業,更能為城市帶起驚人的周邊效應。高雄市政府觀光局統計,2023年截至11月中旬止,包括COLDPLAY、張惠妹、五月天、新好男孩、BLACKPINK等國內外重量級歌手在當地演出,共吸引100萬左右人次前往觀賞,為高雄帶進約23億元觀光效益,成果斐然。
高雄流行音樂中心(簡稱高流)執行長丁度嵐分析,當地大中小型場館齊備,符合不同規模的演出需求,市府同時提供優惠場租和後勤支援,且氣候相對穩定,成為發展演唱會經濟的有利條件。
「每回高雄世運主場館有演唱會活動,市府從各局處都會啟動一套SOP,相關工作人員對流程已非常熟練。」高流執行長丁度嵐說。
丁度嵐擁有逾20年演唱會製作人經驗,為五月天、梁靜茹和韋禮安等歌手打造巡迴演唱會。如今他搖身一變,成為推廣高雄演唱會場館的頭號業務員,帶領團隊逐一造訪各個主辦方,說服他們到當地辦活動。
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COLDPLAY、五月天(圖)和BLACKPINK等國內外重量級歌手,去年相繼在高雄演出,創下可觀的經濟效益。(翻攝自相信音樂粉絲專頁)
丁度嵐解釋,以高雄世運主場館為例,管轄單位是運動發展局,但市府人員不易接觸到演唱會主辦方;反之他與高流團隊有相關工作經驗,順勢扮演業務角色,除了介紹高雄各個音樂場域的規模(可容納人數為200、5千、1萬到5萬),分析優缺點和場地設備,並針對不同場館性質推薦適合舉辦的活動類型。
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COLDPLAY(圖)、五月天和BLACKPINK等國內外重量級歌手,去年相繼在高雄演出,創下可觀的經濟效益。(翻攝自livenationtaiwan粉絲專頁)
這是丁度嵐的強項,他說明:「因過去曾為主辦單位的角色,可以瞭解不同型態演出對應的場地需求,現在偶爾也會扮演嫁接場域管理單位和主辦單位的橋梁。我不只讓他們來(辦演唱會),還可以告訴他們如何妥善使用場館,節目會更好看,或是不同規模的節目、預算,該怎麼做才會賺錢。」
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高雄流行音樂中心橫跨愛河兩端,是市政府規劃亞洲新灣區的重要場域。(高流提供)
他也說服市府提供誘因,如交通接駁、義消協助等,減輕主辦方負擔。以高流為例,他們曾釋出相關優惠,以降低抽成的方式,針對首次在高流辦演唱會的藝人提供租金優惠。去年疫情解封後,還推出補助演出單位住宿費的措施,前題是必須住在高雄,以降低赴高雄辦活動的成本。
透過上述策略,過去1年高流已吸引理想混蛋、丁噹、鼓鼓等藝人前往演出,營造出「高雄的演唱會慢慢有做起來」的印象,吸引更多主辦方。丁度嵐不諱言:「高流持續辦活動,目的是希望提高民眾的音樂消費能力,間接帶動演出單位在當地投資的意願。」
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丁度嵐表示,高雄大中小型場館齊備、市府提供優惠場租和後勤支援,成為發展演唱會經濟的有利條件。
去年高流共推出《金曲!國語作業簿》《Takao Rock打狗祭》等7個大型音樂企劃活動、總計18場次,共36萬8千200人次參與。海音館及海風廣場舉辦90場演出、逾41萬人次參與 。至於規模較小的大庫和小庫(Live Warehouse)也推出116場各類型演出,參與人次約6萬2千人。
機場、港口離市區近,且因少下雨,高雄辦演唱會不太受天候影響。
丁度嵐表示,高雄具發展演唱會經濟的優勢,除了前述的後勤資源,地理方面,機場、港口都離市區近,且因少下雨,不太受天候因素影響。加上高市府為活絡觀光產業,不吝提供主辦方場租優惠,更藉由周邊的活動串聯,吸引更多人來辦活動,創造更大產值。他也提醒,未來除了思索如何擴大觀光效益,也要想辦法解決飯店價格過高的問題。
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黃色小鴨睽違10年再度現身高雄港,高流也規劃「金呱閃閃」的燈光展演活動,吸引人潮。(高流提供)
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黃色小鴨(圖)睽違10年再度現身高雄港,高流也規劃「金呱閃閃」的燈光展演活動,吸引人潮。(高流提供)
2021年10月正式開幕的高流,園區總面積約12公頃,橫跨愛河兩端,是高雄市府規劃亞洲新灣區的重要場域。地理位置的特殊,讓高流不只是單純的行政法人組織機構,也要負擔帶動觀光的任務。
丁度嵐上任後,首先帶領團隊打造高流的品牌形象和個性,創造獨特的價值。例如:舉行藍寶石大歌廳演唱會重現當地特有歌廳文化,持續發展成IP;舉辦Takao Rock打狗祭音樂節,以活潑、不按牌理出牌的精神為特色;舉辦「夏祭.青春旅程」制服演唱會,做為送給當地各級學校畢業生的禮物,讓高流變身「最大制服店」。
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藍寶石大歌廳演唱會重現秀場文化,並邀請藝人出席講座重溫當年事蹟。(高流提供)
推廣觀光功能方面,1月底黃色小鴨睽違10年再度現身高雄港,展期1個月。配合此活動,高流規劃「金呱閃閃」燈光展演,除港區河岸、高流建築群等化身夢幻光影場景,啟用不久的高雄港埠旅運中心亦納入展演範圍。此外也在園區內的鯨魚堤岸和海豚步道舉辦特色市集和快閃店,藉多元的休閒體驗聚集人潮。
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藝人陳美鳳是高流藍寶石大歌廳演唱會的出席嘉賓。(高流提供)
今年將與部分大學合作,由校方推薦學生,通過面試可在高流實習。
丁度嵐坦言:「市政府在高流持續辦活動,目的是匯聚人氣,我們都使命必達。像去年耶誕節,在中央公園做了一棵約25公尺高的耶誕樹,是全市最高。」他認為,高流可密切配合市府活動,執行任何高雄市的大型展演或活動,「要我們辦跨年活動也可以。」
高流是地方政府挹注資源的專責機構,市政府每年投入近兩億元經費,高流則需負擔約40%的自籌款。除了票房收入,還要與地方政府合作,以爭取行政補助。他們也致力多角化經營,例如透過鯨魚堤岸、海豚步道和珊瑚礁群等複合式商場的營運,開拓財源。之前受疫情影響招商成果,但目前已租出近7成,其餘空間也有廠商洽談,出租率今年可望大幅成長,「為培植在地廠商會調整租金,也會依不同類型的進駐者調整合作模式。」
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為培訓人才,高流開辦包括音響專業技術在內的音樂相關課程。(高流提供)
此外,高流針對45歲以下、從事影音相關產業的青年推出青創計畫,第一年全額補貼租金,第2、3年補貼牌價的60%,第4至5年為40%。補貼租金之餘,也透過不同方式與進駐商家配合做活動,例如與設有青創空間的DJ賴皮Mr.Skin合作,或在打狗祭音樂節期間,把表演舞台延伸至咖啡館或小型表演場所。
展望今年,丁度嵐有3大目標,前兩項與藍寶石大歌廳有關:一方面以故事館的概念打造常設展覽,同時籌拍相關題材紀錄片,藉文物展示和口述歷史,讓更多人認識獨特的秀場文化,「雖然商業價值不大 ,卻是非常值得、也是高流最該做的事。」
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女星翁倩玉(中)日前與哥哥翁祖模(左)造訪高流,丁度嵐(右)全程陪同。
第三是持續人才培育工程,今年將與南部設有流行音樂產業系所的大學簽合作意向書,由校方推薦人選,通過面試的學生可在高流實習。至於國高中生則延續校園講唱會的方式,邀明星走進偏鄉與學子近距離接觸,期盼在學生心中埋下小小的音樂種子,有朝一日能長成大樹。
更新時間|2024.03.03 05:59 臺北時間

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